谁是餐桌顶流？近4000个白酒品牌逐鹿河南，3家豫酒销售额破10亿

　　大河财立方记者 王磊彬

　　2月9日下午，河南省酒业协会举行2022年度河南酒业新闻发布会暨颁牌（授牌）仪式。会议现场发布了《2022年河南酒类流通市场报告》（以下简称《报告》），立体展示2022年河南白酒市场销售情况。

　　根据《报告》内容，2022年，河南省主要品牌白酒市场流通数据销售额618.84亿元，与上年同比增长2.24%。总计销售21万千升，同比减少12.5%。其中，仰韶酒业、洛阳杜康、宝丰酒业等15家主要豫酒品牌销售额94.26亿元，与上年同比增长12.58%。

　　去年河南白酒市场销售额破600亿元

　　市场整体向品牌化、品质化等方向回归

　　受新冠疫情影响，2022年河南酒行业遭遇巨大考验。酒类消费场景明显改变，社交属性不断淡化，酱香型白酒从强势期步入平缓稳定期，河南地产白酒面临转型压力；下半年在疫情加剧的情况下，河南省多地区经历了长时间的封控，90%的企业居家办公；酒类行业、餐饮行业等有近三个月的时间停止运转，多种因素并行，对酒类流通影响巨大。

　　综合整个数据分析，2022年，河南酒类流通情况销售额与上年相比略有增长，整体销量有所下降。全省主要品牌白酒市场流通数据销售额618.84亿元，与上年同比增长2.24%。总计21万千升，同比减少12.5%。

　　从调研数据分析来看，河南整体数据销售额近六年稳步增长，与我国经济发展保持一致。从发展趋势来看，消费市场更加理性，整体向品牌化、品质化、高性价比、大单品方向回归。厂家销售渠道进一步趋于扁平化。

　　根据《报告》， 2022年河南白酒流通市场主要呈现以下特点：

　　1．品牌化进一步集中，名酒上涨趋势冲抵疫情不利因素，带动整体销售小幅增长。

　　2．通过多年努力豫酒振兴初见成效，呈现仰韶领头，杜康、宝丰紧跟，宋河、赊店、皇沟御酒全面增长势头。

　　3．香型优势进一步固化，浓香酱香平分天下，占领80%市场份额，清香发展迅速。

　　4．老十七大名酒仍是市场消费主力军，头部品牌稳步增长。

　　近4000个白酒品牌逐鹿河南市场

　　酱香型白酒市场占有率逐年提升

　　2022年，在河南销售的白酒品牌近4000个，较上年增长25%。通过统计，销售TOP10的品牌销售额合计385亿元，占整体销售额62.21%，较2021年增长0.35%。

　　《报告》显示，贵州茅台、五粮液、洋河等销售TOP30的品牌，销售额495.07亿元，占整体销售额的80%，由此可见酒类流通市场品牌集中度非常高。整体销售额方面，TOP30中14个增长，15个下降，1个零增长。

　　在香型方面，近年来，各香型白酒市场占有率一直有所波动，近三年河南酱香型白酒市场占有率逐年提升，2021年达到高峰，市场占比超过40%，基本赶超浓香，清香及其他占20%。2022年，通过对比TOP30企业销售额，其中酱香型白酒企业8家，浓香型白酒企业12家，清香型5家，兼香型5家。

　　TOP30销售额共495.07亿元，其中酱香型白酒销售199.05亿元，占比40.21%，较上年增长1个百分点，浓香型白酒销售202.88亿元，占比40.98%，占比与上年基本相同，清香型白酒销售38.15亿元，占比7.71%，其他香型兼香型白酒销售55亿元，占比11.10%，整体比例和上年差别不大。

　　在TOP10中，老十七大名酒基因品牌占7个；TOP10销售额合计385亿元，十七大名酒销售308.96亿元，占比76.04%。TOP30中，名酒基因品牌占13个，销售额495.07亿元，十七大名酒销售348.48亿元，占比70.39%。

　　15家豫酒主要品牌销售额94.26亿元

　　多家酒企增长明显

　　经市场调研主要销售数据对比：2022年，河南省内品牌流通数据销售额117.83亿元，省内15家主要品牌（仰韶酒业、洛阳杜康、宝丰酒业、宋河酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟酒业、蔡洪坊酒业、寿酒集团、贾湖酒业、豫坡酒业、鸡公山酒业、张弓老酒、朗陵罐酒、姚花春酒业）白酒市场销售额94.26亿元，与上年同比增长12.58%，远高于全省白酒增长指数。

　　其中2022年全省酒类流通销售额TOP10中，河南省内品牌占有2席，TOP30中省内品牌占有6席。

　　15家地产酒骨干企业中，销售额只有4家下降明显，11家增长明显。整体增长指数也高于整个白酒市场增速。

　　根据《报告》，考虑到疫情原因，地产酒的地域优势明显。洛阳杜康控股、蔡洪坊、贾湖分别有50%以上的增长。按照销售额排序为仰韶酒业、洛阳杜康、宝丰酒业、宋河酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟酒业。其中仰韶销售增长减缓，赊店老酒、五谷春有所下降。

　　整体来看，豫酒分化为四个梯队。

　　第一梯队：仰韶连续多年一家独大，连续两年年销售30亿元以上，遥遥领先。在河南本土初步具备与剑南春、洋河、习酒竞争的实力。

　　第二梯队：杜康、宝丰销售额2022年大涨20%以上，突破10亿元关口。其中洛阳杜康控股更是以86.91%增长，销售额突破15亿元，领涨整个河南白酒流通行业。

　　第三梯队：宋河、赊店、五谷春、皇沟御酒连续多年在5亿—10亿元销售范围内徘徊，位列豫酒发展第三梯队。

　　第四梯队：蔡洪坊酒业、寿酒集团、贾湖酒业、豫坡酒业、鸡公山酒业、朗陵罐酒、张弓老酒销售在亿元以上，增长潜力明显。

　　随着时代的发展，白酒作为传统行业，正经历着品牌化发展过程，3年疫情以及2021年河南受到的水灾影响，提前挤压酱香白酒市场泡沫，地产酒的市场份额也经历洗牌。

　　2023年1月14日在河南省第十四届人民代表大会第一次会议上，王凯省长在政府工作报告中提出了酒业振兴，大力发展预制菜。在2023年，河南白酒行业将扬帆起航、奋力迸发，进入发展新阶段。